加多宝中国好声音便一路领跑收视,中国好声音V型标志上罐不过是顺势而为

 美高梅登录中心     |      2020-03-05 02:54

10月7日晚,第三季加多宝中国好声音巅峰之夜唱响。那英战队的张碧晨,凭借精湛的演绎,杀出重围,将冠军奖杯收入囊中。与此同时,被誉为灵魂歌者的帕尔哈提则以高票当选2014年浙江卫视《第三季加多宝中国好声音》人气学员暨加多宝好声音梦想之星。至此,这档三度创造了收视奇迹的现象级栏目圆满落幕。

4月25日,被称作现象级栏目的加多宝中国好声音宣布强势启动第三季征程。启动仪式现场,加多宝好声音促销装也一同揭幕,中国好声音V型标志首次出现在加多宝红色罐身上。随着又一个好声音季的到来,一轮V型标志狂潮即将席卷而来。

伴随着商业化的大潮,娱乐与营销的捆绑在不断强化,一档优质的综艺栏目,亦是一个巨大的营销舞台。作为一档中国综艺节目史上里程碑式的栏目,中国好声音无疑取得了巨大的成功,而相伴的是独家冠名商加多宝在营销领域的教科书式案例。

为正宗加V中国好声音V型标志首次上罐,引领消费新潮流

以正宗为精神契合,三年来,加多宝以投资人的心态做长线投入,持续提升好声音的品牌溢价,不仅成为其他品牌切入好声音难以突破的营销屏障,更通过持续的场景引导,精准的情感洞察以及不断的技术革新,始终引领消费潮流,奏响了嘹亮的市场好声音。

正宗好凉茶正宗好声音,通过两年的连续冠名,加多宝已经成为中国好声音的第一标签,看好声音喝加多宝亦成为许多消费者首选的周五休闲模式。今年,一向在营销上推陈出新的加多宝更是玩起了大招。在加多宝中国好声音第三季的启动仪式现场,印制有中国好声音V型标志的红罐凉茶首次亮相,在强化与好声音的捆绑的同时,让正宗更具视觉冲击。

加多宝与中国好声音相互成就 共享荣耀

为了配合产品上市,加多宝展开了线上线下的全渠道推广。2014年畅饮加多宝直通中国好声音拉环有奖活动兑奖平台已经全面上线。另一方面,加多宝首个配合好声音的产品TVC亦即将在各大渠道播放。中国好声音V型标志加多宝凉茶将于5月初全面铺开市场。

自开播以来,加多宝中国好声音便一路领跑收视。而巅峰之夜的收视则破纪录的达到了5.72%,期间的最高收视率更是高达6.85%。来自腾讯视频的数据显示,总决赛视频播放量达1.1亿,而节目的总播放量已突破41亿。在社交媒体上,节目多次荣登新浪热门话题榜冠军,#中国好声音#和#加多宝中国好声音#的话题讨论量达40亿。从各方面的数据来看,第三季加多宝中国好声音可谓是今年最热综艺栏目。

一直以来,我们都在以投资人的心态做冠名,打通线上线下渠道,为好声音造势。通过前两年的合作,加多宝与中国好声音已经完美融合,今年我们和好声音一起尝试着更进一步,中国好声音V型标志上罐不过是顺势而为,加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,对于节目而言,随着数亿量级的加多宝红罐挺近各级市场,下层到三四线渠道,节目的影响力亦在逐级渗透;而对于消费者,每一次看到节目里的V字手,都会想到来罐加多宝,这是一次共赢的尝试。

从一匹黑马,到今日的年度综艺王,中国好声音经历了三个年头。在这三个年头里,播出方浙江卫视成功跻身一线卫视行列,制作方灿星即将吹响香港上市的号角,而独家冠名商加多宝亦成功完成了中国商业史上最成功的品牌转化案例,以连续七年的中国饮料第一罐,持续领跑行业与市场,在走出国门、走向国际的道路上,一路向前。

模式成就格局娱乐引擎强力助推凉茶中国梦

放眼目前国内的娱乐营销,挣快钱的一锤子买卖大行其道,而中国好声音与加多宝给我们呈现了一个相互成就的经典案例。与许多冠名商一次值回票价的心态不同,一直以来,加多宝采取的是长线投资的策略。坚守节目的品质,进行赛制的创新,高品质决定了中国好声音不是一档短命的快餐式栏目。这让加多宝敢于动用自身资源全力为栏目造势,并通过二者的深度捆绑,形成对品牌、产品的市场驱动,将节目红利最大化。中国好声音的大获成功离不开加多宝背后的大力投入,而加多宝的持续引领消费潮流,占据行业领先地位,也离不开中国好声音这一发力支点。

一直以来,加多宝在大品牌、大平台战略驱动下,始终坚持与优质品牌、平台深入合作,与消费者深入互动,让消费者了解自己。中国好声音无疑是这其中的典型代表。对于已经连续7年荣膺中国饮料第一罐的加多宝而言,今年是加速品牌布局,持续践行凉茶中国梦的重要一年。

全面占领好声音的舆论制高点 加多宝独揽好声音红利

(文图/张明)

纵观加多宝与中国好声音的三年合作史,一条将栏目商业变现的通路清晰可见:持续投入,为节目造势,利用节目固化消费者,然后通过产品与节目的捆绑,将节目关注转化为产品的销售。

围绕正宗这一品牌契合点,为了强化与好声音的捆绑,加多宝不仅占据了节目第一信息集合平台的地位,让自己的官方渠道、线下渠道甚至是产品,都成为中国好声音的收视引流渠道,还在大品牌大平台战略的指导下,紧跟技术趋势,联合第三方资源,共同造势。

有网友调侃,每周五,加多宝官微必然开启中国好声音刷屏模式,真是中国好冠名。相对于中国好声音的官方剧透,加多宝的剧透显然更无厘头,更有趣,更具有互联网思维,往往能够成为当期亮点,将消费者眼光聚焦在自己的身上。

于此同时,在移动互联网席卷而来的大潮中,加多宝亦创下了多个移动互联网营销领域的第一。第一个将好声音你唱我评模式复制到微信上,对着微信唱歌,便可以获得导师的真声点评;第一个推出电视手机实时互动APP,通过摇一摇,即可同步电视栏目播出节奏给自己支持的学员投票。除此之外,加多宝还与移动互联网巨头腾讯、快递巨头顺丰嘿客,达成全面战略合作,借助对方的技术优势,物流优势,全面占领好声音的舆论联制高点。

这样的投入是其他品牌无法比拟的,加多宝在中国好声音的一众赞助商中一枝独秀,成为中国好声音不可分割的一部分,亦是情理之中。

加多宝好声音V罐持续引领消费潮流 奏响市场好声音

从喊出怕上火喝加多宝的产品定位以来,加多宝就一直走在消费潮流的前列,通过洞悉市场需求,引领消费潮流。以今年加多宝好声音V罐的上市为契机,加多宝完成了对中国好声音的全盘布局,串联起从栏目到消费者,从线上参与到线下互动的全链条,市场高奏凯歌。

美高梅登录中心,随着前两季节目的热播,正宗好凉茶 正宗好声音深入人心,看好声音喝加多宝已经固化成为很多消费者周五晚上的标配。为了让节目形成更加广泛的销售驱动力,三度冠名的加多宝,将好声音的标志性V型标志印在了自己的罐身上。V型标志,象征着胜利、喜悦、好兆头,与加多宝一直以来的喜庆文化不谋而合,通过对好声音典型标志的加多宝化,加多宝成功的丰富了产品的饮用场景,强化了产品饮用的情感驱动力,除了上火的时候,在人们欢聚的时刻、庆功的时刻、团圆的时刻,都来举罐同欢。节目驱动加上情感驱动,今年夏天,市场上掀起了一股V罐风潮。据悉,目前,已有1.6亿名消费者参与了拉环赢大奖的活动。

以正宗为核心,加多宝借助V型标志这一中国好声音的核心资产,不断丰富产品的饮用场景,强化产品饮用的情感驱动力,并由此塑造出更加多元与丰富的品牌文化,再度引领今夏消费潮流。

如今,第三季加多宝中国好声音已经完美落幕,而属于独家冠名商加多宝的市场好声音永不落幕。成功入选APEC和达沃斯官方指定饮品,加多宝将代表中国传统凉茶文化,在世界舞台上传递来自中国饮料品牌的中国好声音。